ΚΑΤΟΧΥΡΩΣΗ ΕΜΠΟΡΙΚΟΥ ΣΗΜΑΤΟΣ ΣΕ ΕΘΝΙΚΟ, ΚΟΙΝΟΤΙΚΟ ΚΑΙ ΔΙΕΘΝΕΣ ΕΠΙΠΕΔΟ
Το εμπορικό σήμα αποτελεί το βασικότερο πυλώνα του marketing για μία επιχείρηση για να καταστεί γνωστή στην αγορά και να καθιερωθεί στη συνείδηση του καταναλωτικού κοινού. Το εμπορικό σήμα είναι το χαρακτηριστικό γνώρισμα κάθε επιχείρησης που την ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές της καθώς μέσω αυτού δημιουργεί μία πελατειακή σχέση με τον καταναλωτή που έμεινε ευχαριστημένος από τις υπηρεσίες ή τα αγαθά της. Το εμπορικό σήμα είναι το μέσο για την εκμετάλλευση της καλής φήμης που μπορεί να αποκτήσει μία εταιρεία προς όφελος της καθώς παράλληλα προσφέρει στον καταναλωτή την εγγύηση ότι τα αγαθά ή/και υπηρεσίες της επιχείρησης θα προσφέρονται πάντα με την ποιότητα που η επιχείρηση υπόσχεται στους καταναλωτές.
Επομένως πρέπει να αποτελεί προτεραιότητα για μία νέα επιχείρηση η δημιουργία και κατοχύρωση του εμπορικού σήματος ώστε αφενός να υπάρχει ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα που θα διαχωρίζει την επιχείρηση από τους ανταγωνιστές της και αφετέρου να προσφέρει στον δικαιούχο την αποκλειστική χρήση του και κατ’ επέκταση να αποτρέπει ανταγωνιστές να επωφεληθούν από την χρήση του ίδιου σήματος ή ενός παραπλήσιου και από τρίτους που θα σπεύσουν να κατοχυρώσουν το σήμα για λογαριασμό της δικής τους επιχείρησης.
Βασικές συμβουλές για το εμπορικό σήμα
Πριν την διαδικασία κατοχύρωσης σήματος είναι απαραίτητος ένας έλεγχος από δικηγόρο για να επιβεβαιώσει την διαθεσιμότητα του εμπορικού σήματος που επιθυμεί η επιχείρηση να κατοχυρώσει με σκοπό να αποφευχθούν μεταγενέστερες επιστολές αντιρρήσεων από κατόχους άλλων παρεμφερών εμπορικών σημάτων. Επίσης κατά την διάρκεια του ελέγχου δεν ελέγχεται μόνο το λεκτικό μέρος αλλά και άλλες παράμετροι που μπορεί να οδηγήσουν σε πιθανή σύγχυση της αγοράς με αποτέλεσμα την απόρριψη του σήματος.
Βασικές συμβουλές που πρέπει να δοθούν στις ενδιαφερόμενες επιχειρήσεις πριν την έναρξη της διαδικασίας κατοχύρωσης για την ευκολότερη επίτευξη της καταχώρησης αλλά και για την αποφυγή επιστολών αντίρρησης είναι η καινοτομία που πρέπει να χαρακτηρίζει το σήμα ιδίως στην περίπτωση της απεικόνισης, να μην συνιστά δηλαδή αντιγραφή ή παραποίηση ενός άλλου εμπορικού σήματος και κυρίως σήματος επιχείρησης που δραστηριοποιείται στην ίδια αγορά, επίσης ένα σήμα θα πρέπει να είναι συγχρόνως απλό και ιδιαίτερο ώστε να αποτυπώνεται στην μνήμη του καταναλωτή και τέλος δεν θα πρέπει να περιέχει περιγραφή της δραστηριότητας. Επίσης δεν μπορούν να κατοχυρωθούν ως σήματα, επωνυμίες κλπ. λέξεις που περιγράφουν την δραστηριότητα της επιχείρησης καθώς θα δημιουργούσε αθέμιτο ανταγωνισμό έναντι των παρεμφερών επιχειρήσεων. Επομένως λέξεις όπως cafe, hotel, bar κλπ. δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνες τους καθώς θεωρούνται κοινόχρηστες και θα πρέπει να προηγείται μία ή περισσότερες λέξεις που να δίνουν ιδιαίτερο γνώρισμα στο σήμα και να το καθιστούν πρωτότυπο.
Η προστασία του εμπορικού σήματος
Το εμπορικό σήμα μπορεί να κατοχυρωθεί σε τρία επίπεδα τα οποία προσφέρουν και την αντίστοιχη προστασία. Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να κατοχυρωθεί ως α) εθνικό σήμα, β) κοινοτικό σήμα, γ) διεθνές σήμα. Επομένως μία επιχείρηση πρέπει να διαλέξει τον βαθμό προστασίας του σήματός της ανάλογα με την γεωγραφική έκταση των δραστηριοτήτων της. Μία επιχείρηση που δραστηριοποιείται αυστηρά εντός Ελλάδας θα περιοριστεί στην κατοχύρωση εθνικού σήματος σύμφωνα με τις διατάξεις του Νόμους 4072/2012. Το κοινοτικό σήμα στην ουσία αντιμετωπίζεται ως εθνικό αλλά με ευρύτερη γεωγραφική περιφέρεια, αυτή της Ευρωπαϊκής Ένωσης και η κατάθεση για την κατοχύρωση του γίνεται στο Γραφείο Κοινοτικών Σημάτων και το σήμα καταχωρείται αυτομάτως σε Κοινοτικό επίπεδο. Δυστυχώς, δεν υπάρχει μία αντίστοιχη διαδικασία για καθολική-διεθνή κατοχύρωση, ωστόσο εφαρμόζονται οι διατάξεις της Συνθήκης της Μαδρίτης στην οποία συμμετέχουν 85 χώρες και με την κατάθεση μόνο μία αίτησης στον Παγκόσμιο Οργανισμό Διανοητικής Ιδιοκτησίας – WIPO (World Intellectual Property Organization) η καταχώρηση γίνεται αυτομάτως σε όλες τις χώρες που συμμετέχουν.
0 σχόλια